儿童数字阅读产业方兴未艾,平台型企业前景几

作者: 互联网资讯  发布:2019-12-01

近年来,政府陆续出台了多项政策法规推助全民阅读,我国国民数字化阅读比例在不断攀升。随着阅读对儿童发展的意义被不断发掘和阐释,阅读逐渐成为家庭教育的一部分。作为中国互联网不可缺失的一部分人群,打造儿童互联网生态,满足孩子的真实需求,为孩子提供优质的内容产品现在已经变得非常重要。

近年来,读者的阅读方式和阅读场景发生了深刻改变,数字阅读产业不断发展。据《2018年数字阅读白皮书》显示,我国的数字阅读整体市场规模已达254.5亿元,同比增长19.6%。在数字阅读市场整体规模不断扩大的同时,面向特定人群的细分领域,尤其是当下火热的少儿出版,其数字化趋势更加受到业界瞩目。

亿欧10月30日消息,儿童数字内容平台“KaDa故事”今日在京召开发布会,在会上,创始人兼CEO谢琳斐正式宣布公司已经完成近亿元A+轮融资,由挚信资本领投,三七互娱跟投,好未来继续增持。

儿童数字阅读具有巨大的增长空间 近日,中国新闻出版研究院联合儿童数字阅读平台KaDa故事,发布了《2018儿童数字阅读报告》。通过50多亿条数据的分析,探索2000多万用户的阅读兴趣,反映了目前儿童数字阅读市场的发展现状与未来趋势。 报告显示,随着信息化技术的不断进步,阅读终端的使用便捷度、阅读资源的获取价格低廉,使得儿童数字阅读比例攀升,数字阅读逐渐成为儿童阅读的重要组成部分。目前,国内儿童数字阅读潜在用户约为2.5亿人,市场规模约为5000亿元。儿童数字阅读用户的性别分布均衡,4-6岁儿童是主要群体。 目前,家长对儿童数字阅读内容的消费意愿有所增强,儿童数字阅读内容复购率年增长近3倍 ,超半数家长愿意持续为儿童数字阅读内容买单。90后家长对于付费阅读的接受度更高。 在阅读量方面,2018年,国内儿童人均年数字阅读量达40本,远超全球最大童书出版社Scholastic调研公布的美国儿童人均每年23本的阅读量。 报告还发现,数字阅读可以促进优质阅读资源的普及,为推动区域、城乡阅读普惠公平提供解决方案。报告指出,尽管一二线城市读者仍是儿童数字阅读的主力群体。但随着数字阅读的推广,三四线城市读者分布比例上升了14%。此外,尽管在纸质阅读率方面,城乡仍存在20%左右的差距,但在儿童数字阅读率方面,差距并不明显。 种种数据表明,儿童数字阅读市场展现了巨大的潜力和增长空间。 必要条件之用户积累与内容积累 随着市场潜力的不断展现,各种儿童数字阅读App层出不穷,如KaDa故事、凯叔讲故事、口袋故事、亲近母语等,这些平台有着各自的发展模式和运营特色,其中《2018儿童数字阅读报告》的联合发布方之一KaDa故事,以其精准的用户定位、较强的资源整合能力和内容筛选机制取得了一定的成绩。 成立于2015年的KaDa故事是一家专为0-9岁儿童提供启蒙阅读服务的数字内容平台。创始人谢琳斐曾经是一位中英双语教师,南澳工作多年,她选择回国创业后发现,国内市场对于儿童绘本的接受和认可度日益提高,且数字阅读浪潮袭来,在一定程度上改变了国民的阅读方式。谢琳斐抓住机遇,创建了KaDa故事,并将其内容定位为呈现数字化儿童绘本及有声读物。 在提及为何将读者聚集在低龄儿童群体时,谢琳斐表示,早期教育会对儿童的思维方式产生十分重要的影响。但除一二线城市外,许多地区的家长对早期教育的认知有限,甚至根本不了解早期教育是什么。KaDa故事就是希望利用互联网的力量,将优质的早期教育资源传达给更多儿童。 谢琳斐说。 经过两年多的用户积累,2017年7月,KaDa故事上线听书频道,探索内容付费模式。为了获取更优质的内容,KaDa故事积极与各大出版机构展开合作。截止目前,KaDa故事共有其200多家内容合作方,覆盖国内160多家儿童内容相关企业,如中国少年儿童新闻出版总社、天天出版社、接力出版社、万达儿童娱乐有限公司。除国内合作方外,KaDa故事还与华特迪士尼公司、法国巴亚出版集团、牛津大学出版社等40多家国际儿童内容企业建立合作关系。 科学的儿童数字阅读评估体系是关键 目前,KaDa故事积累了超过2000万用户,这些用户遍布全球162个国家和地区,基于大量用户行为形成了超50亿条大数据。在这些数据的基础上,KaDa故事建立了科学的儿童数字阅读评估体系。该体系通过四个维度评价内容,即作品打开率、阅读完成率、重复阅读率、订阅量,能够有效评估内容产品的市场价值和社会效益。 据谢琳斐介绍,每部作品在KaDa故事上线后,读者的浏览、点击、阅读、付费等行为数据均会被系统后台记录。根据这些数据,可以有效分析用户对内容的接受度、喜爱度和满意度,有助于不断调整内容呈现方式及侧重点。 该评价体系一方面能够有效提高KaDa故事对内容产品的推荐效率,提高用户的复购率;另一方面也能够为出版机构等内容服务方提供市场分析和指导。依据该体系的分析评估,KaDa故事从数千个本土故事中精选出20个,打磨出《中国民间故事绘本》,这套原创绘本在今年意大利博洛尼亚国际童书展上亮相,受到了诸如企鹅兰登书屋等国际出版集团的关注。根据该体系分析出的一系列儿童阅读喜好,如小动物是最受欢迎的主角、传统文化类选题受欢迎程度提高等,均为传统出版业的选题策划提供了有益指导。 构建儿童内容出版新生态 中国新闻出版研究院党委副书记、纪委书记董毅敏表示,数字阅读在未成年人群体中已呈现出低龄化趋势。因此,为低龄儿童提供阅读引导,为其家长提供优质的阅读产品,显得非常重要。KaDa故事虽然是一家年轻的企业,但其精选国内外高质量绘本、打造高品质的儿童数字阅读产品,是实现数字化转型代表企业之一。尤其是在少儿有声读物、亲子阅读方面,KaDa故事为读者提供了大量的精品内容。 谢琳斐表示,除不断提供精品内容外,KaDa故事未来还将朝3个方向努力:首先,继续为儿童内容创作和出版机构提供优质服务;其次,实现内容价值的最大化,满足用户需求的多元化;最后,打通少儿出版上下游全产业链,构建儿童内容出版新生态。 除了这些宏观计划,在具象化的项目上,KaDa故事除了利用线上平台链接内容与用户外,接下来还将与由新东方、好未来共同出资成立情系远山基金会,发起公益数字绘本课,借助公益的力量加快弥合区域、城乡的数字阅读鸿沟。 纵观KaDa故事的发展历程,不难发现,要建设一家优秀的数字阅读平台,需要注意以下几点:第一,抓住机遇,顺应时代需求。KaDa故事正是看到了儿童数字阅读产业的发展机遇,才迈出了第一步。第二,坚持产品质量为上,制定合适的发展战略。KaDa故事始终坚持为读者提供精品内容,并为此开发产品评估体系、走内容付费道路。第三,坚持双效统一,在取得不错经济效益的同时要注重回报社会,形成有担当的、有社会责任的企业形象。 关键词:数字阅读

谢琳斐表示,本轮融资将主要用于内容体系建设、提升产品体验性、提高市场占有率方面。同时,因为内容合作伙伴和用户全球化日益凸显,“咔哒故事”品牌名升级为“KaDa故事”,推出全新slogan“好故事 都在这儿”。

成立于2015年的KaDa故事是一家专为0-9岁儿童提供启蒙阅读服务的数字内容平台,从自我成长、社会认知、科学探索到艺术启蒙、语言文化五大领域,根据儿童启蒙教育底层逻辑搭建内容体系,内容呈现形式主要以绘本和有声书为主。

在此轮融资之前,咔哒故事一共披露了两笔融资,分别是2017年9月获得好未来领投的A轮融资,以及2016年6月来自元璟资本、华睿投资的数千万元Pre-A轮融资。截至现在,咔哒故事汇聚了10000+儿童精品内容,拥有800万注册用户,覆盖160多个国家和地区,用户每日阅读4本绘本,每日平均使用时长约25分钟。

谢琳斐谈到,作为为儿童提供个性化阅读服务的数字内容平台,优质阅读内容的积累非常重要。所以在上线后的三年中,KaDa故事的内容供应链逐渐完善,现已与205家海内外知名企业达成合作。这其中以国内合作机构为主,已经覆盖了160多家头部儿童内容机构。

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