金沙澳门官网dkk:今年美国数字广告规模有望超

作者: 互联网资讯  发布:2019-11-17

今年将是美国广告界的一个重要里程碑。根据eMarketer的最新预测,今年美国的数字广告支出将首次超过传统的广告支出。到2023年,数字广告支出将达到广告总支出的三分之二。今年美国的数字广告支出总额将增长19%,达到1293.4亿美元,占美国广告支出总额的54.2%。

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移动设备将继续占据主导地位,占数字广告支出的三分之二以上,今年移动设备上的广告支出将达870.6亿美元。此外,双寡头(Google和Facebook)的合并广告份额也将首次下降,谷歌的份额将从去年的38.2%降至37.2%;Facebook的份额将从去年的21.8%降至22.1%。

eMarketer预计,2019年,美国数字广告费用将首次超过传统广告费用。而今年数字广告赢家将会是亚马逊,该公司的消费者数据优势,有望助其分走谷歌和Facebook的数字广告份额。

今年最大的赢家将是排名第三的亚马逊,它将继续从几乎所有竞争对手那里获得份额。其美国广告业务今年将增长50%以上,其在美国数字广告市场的份额今年将增至8.8%。eMarketer预测总监莫妮卡·皮尔特表示,亚马逊为广告商提供了一个主要的好处,特别是CPG和直接面向消费者的品牌。

美国广告业正在迎接关键的分水岭:数字广告规模即将超过传统广告,而亚马逊将发起对数字广告界双寡头的挑战。

金沙澳门官网dkk,亚马逊平台拥有丰富的购物者行为数据,可用于确定目标,并提供对购买数据的实时访问。这种类型的访问一度只能通过零售合作伙伴自行共享。但随着亚马逊的一系列赞助广告,营销人员可以前所未有地访问消费者购物行为数据。数据也显示,今年电视广告支出将下降2.2%,至708.3亿美元,主要是因为没有选举或大型活动,如奥运会或世界杯。明年的总统选举将推动电视广告支出回到正增长,但是随后几年将再次下降。

eMarketer预计,2019年,美国数字广告费用将首次超过传统广告费用。而到2023年,数字广告的规模将在整体media spending中占到超过三分之二。

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数字广告包括电脑端、移动端、搜索引擎和社交网站等的广告投放,而传统广告则花费在非数字渠道,例如电视、户外广告、报章杂志等。在过去数年间,传统广告中只有户外广告能维持正增长。

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数字广告五大巨头分别是谷歌、 Facebook、亚马逊、微软和Verizon。尽管谷歌和Facebook垄断了美国将近六成的数字广告市场,eMarketer认为,这两大数字广告巨头的份额会在2019年有所下滑。

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